行业动态

在白酒消费持续分化、春节营销竞争白热化的背景下，品牌如何精准切入核心场景、实现资源高效转化，已成为影响旺季业绩的关键。本地生活平台在其中的价值日益凸显，以美团闪购为代表，通过整合流量入口、即时零售能力与餐饮消费场景，推动白酒品牌更高效地渗透春节团年等高频饮酒场景。

2026年马年春节，美团闪购携手舍得酒业旗下陶醉酒，围绕“陶醉中国年，又美又团圆”主题，系统化展开了一场以“团年局”为核心、线上线下联动的整合营销。本次合作不仅是一次平台与品牌的协同合作，更是美团闪购依托本地生活平台生态，助力白酒品牌探索并落地“品效销一体化”战略的典型样本。

整合平台生态

锁定春节消费主路径

春节消费具有明显的目的性与场景集中性。围绕这一特征，美团闪购联合品牌重点发力于消费决策入口与消费发生现场两大方面。依托“超级品牌联盟”项目，美团闪购系统整合美团、美团闪购及大众点评的流量与内容资源，为品牌提供集中、高频的曝光触点。在1月25日至2月28日期间，美团闪购通过开屏、频道横幅、搜索场景拦截等多元资源协同释放平台势能，并于2月8日借助美团官方直播间，为陶醉酒提供产品展示与即时转化支持，助力品牌覆盖用户从计划、搜索到即时下单的完整消费链路，将白酒产品自然嵌入春节备货与宴饮的核心决策环节。

深耕餐饮终端

构建“餐+酒”体验闭环

线上曝光需要与线下体验结合方能产生实效。美团闪购在此次合作中联合陶醉酒在德州、聊城两大核心市场，通过美团闪购的“美好风味俱乐部”IP落地65家优质餐饮门店，推出“【陶醉中国年】专属团圆套餐”。借助套餐绑定和进店免品的形式，将品牌直接切入真实团年饭消费场景，降低消费者尝试门槛，实现产品在饮酒第一现场的直观体验与销售转化。这一举措实现了陶醉酒的渠道策略从传统货架陈列向以消费体验为核心的“场景货架”延伸。

立体触达与内容共鸣

塑造品牌节日氛围

为营造全域品牌氛围，利用平台流量与场景优势，采用立体化传播策略全方位强化陶醉酒的营销活动。在线上，联动垂类达人进行内容共创，通过社交平台放大品牌声量；在线下，在核心商圈开展“陶醉新春游园会”主题路演，以互动体验增强品牌感知。同时，美团闪购通过高铁硬广覆盖沪汉蓉线路，让陶醉酒陪伴归家旅途，让消费者年货随心购。借势返乡人流量，跳脱出本地市场辐射周边沿线，推动陶醉酒不断拓展全国化场景布局。

从流量合作到

“场景运营”的营销进化

美团闪购与陶醉酒的此次合作，超越了简单的资源购买或流量置换，标志着平台与品牌合作营销进入“场景运营”深化阶段。其核心在于：美团闪购以“团年”这一高频场景为纽带，将平台流量、数据能力与商户资源进行系统整合，实现了品牌诉求的深度落地。

2026年春节营销战役中，美团闪购以平台资源为战略支点，协同陶醉酒完成了一次从平台发声、场景渗透、氛围营造到促销转化的完整实践。对于白酒行业而言，这为平台驱动的生态营销提供了可参照的路径——通过即时零售能力快速切入新消费场景，实现对目标人群的精准触达，并建立从品牌曝光到销售转化的闭环。

未来，美团闪购将持续深化场景运营与平台赋能，为更多品牌提供高效触达核心场景的解决方案，助力品牌实现从曝光到转化的全链路增长。